Uso de redes sociales y situación actual de las plataformas en 2026

Por qué los dueños de negocios y los profesionales necesitan redes sociales hoy

Las redes sociales ya forman parte de la infraestructura del mundo

Primero, veamos el lugar que ocupan hoy las redes sociales.

Según Digital 2026: 2 in 3 People on Earth Now Use Social Media de DataReportal, hay 5.660 millones de usuarios de redes sociales en el mundo. Esto equivale a cerca del 67,9% de la población mundial. Además, el informe señala que el 93,8% de los usuarios de internet usa redes sociales cada mes.

En otras palabras, las redes sociales ya no son una herramienta especial para un grupo limitado de personas. Se han convertido en parte de la infraestructura básica de la vida digital.

Internet y el uso móvil siguen creciendo

Según Digital 2026 Global Overview Report de DataReportal, hay 6.090 millones de usuarios de internet en el mundo. Esto representa el 73,1% de la población mundial.

El crecimiento de las redes sociales se apoya en esta expansión de internet. Por eso, las redes sociales ya no son algo que solo usan algunas personas. Hoy están muy cerca de ser una base de la vida online diaria.

El smartphone es el principal punto de contacto

Al mirar los dispositivos, esta tendencia se ve con más claridad.

Según los datos globales de Statcounter de marzo de 2026, el móvil representó el 55,94% del tráfico web mundial, mientras que el escritorio representó el 44,06%.

Existen diferencias según la región, pero a nivel global, el smartphone sigue siendo el principal punto de contacto. Por eso, al pensar en redes sociales, es importante empezar por cómo se ve y cómo se lee el contenido en un teléfono.

Las redes sociales sirven para más que conectar con amigos

Según el análisis de redes sociales de DataReportal de 2025, las personas usan redes sociales no solo para conectar con amigos y familiares, sino también para buscar información, entretenerse y descubrir nuevas marcas y servicios.

Además, Digital 2026 Global Overview Report de DataReportal indica, con base en datos de GWI, que los anuncios en redes sociales son una de las principales vías para descubrir nuevas marcas, después de los motores de búsqueda y la televisión. Más del 30% de los usuarios adultos de internet descubre nuevas marcas o productos a través de anuncios en redes sociales.

Esto significa que las redes sociales no son solo un lugar para publicar. También son un lugar donde las personas descubren, comparan y deciden.

El uso de varias redes sociales ya es normal

A nivel mundial, es normal que una misma persona use varias redes sociales.

El Digital 2026 Global Overview Report de DataReportal muestra que cada plataforma cumple un papel diferente. El reconocimiento de marca, la búsqueda de información, la comunicación y la revisión antes de comprar no ocurren en una sola plataforma.

Para dueños de negocios y profesionales, la pregunta importante no es simplemente “¿Qué plataforma debo usar?” La pregunta es “¿Para qué quiero usar cada plataforma?”

Por qué los dueños de negocios y los profesionales necesitan redes sociales hoy

Ahora llegamos al punto principal.

Las redes sociales son importantes no solo porque estén de moda. Son importantes porque muchas personas que hacen negocios necesitan comunicar directamente su nombre, su empresa y su credibilidad.

La mayoría de las empresas del mundo son pequeñas y medianas

Según la OCDE, alrededor del 99% de las empresas en los países miembros de la OCDE son pequeñas y medianas empresas. La OCDE también explica que las pymes son una fuente importante de empleo y generan, en promedio, entre el 50% y el 60% del valor añadido.

El Grupo Banco Mundial y la IFC también señalan que las pymes representan cerca del 90% de las empresas del mundo y sostienen más del 50% del empleo.

En otras palabras, el centro de la actividad empresarial global no está formado solo por grandes compañías. También está formado por muchas pequeñas empresas, negocios locales y trabajadores independientes.

El trabajo ya no se limita al empleo tradicional

Al mismo tiempo, los trabajadores asalariados siguen siendo una parte muy importante de la fuerza laboral mundial.

Según el Global Wage Report 2024–25 de la OIT, más de la mitad de los trabajadores del mundo son trabajadores asalariados.

Sin embargo, alrededor de ellos también existen muchas personas autónomas, freelancers y personas que se preparan para emprender. Por eso, las redes sociales son cada vez más importantes no solo para empresarios, sino también para personas que quieren crear su propio trabajo.

El emprendimiento sigue creciendo en muchos países

Según el 2025/2026 Global Report de Global Entrepreneurship Monitor, la actividad emprendedora sigue siendo activa en el mundo. El informe también muestra un aumento de emprendedores con un propósito claro.

Al mismo tiempo, GEM señala que, aunque la actividad de startups está en niveles altos, todavía existen desafíos en continuidad y crecimiento.

En resumen, más personas están empezando negocios, pero cómo continuar y crecer después de empezar se vuelve cada vez más importante.

Cuanto más crece el emprendimiento, más importante se vuelve comunicar

A medida que más personas emprenden o trabajan de forma independiente, los demás suelen revisar estas preguntas antes de contactarlas.

¿Qué hace esta persona?

¿Puedo confiar en ella?

¿Es adecuada para mí?

¿Es seguro consultarle?

Las redes sociales cumplen un papel cada vez más importante para responder estas preguntas.

Para pequeñas empresas y profesionales independientes, las redes sociales no son solo un espacio publicitario. Son un lugar para mostrar quiénes son y qué valor ofrecen.

Como la mayoría de las empresas del mundo son pymes y el emprendimiento sigue activo en muchos países, es natural pensar que esta tendencia seguirá creciendo.

Las redes sociales de video y las redes sociales de texto tienen roles diferentes

Hoy, el video tiene una presencia cada vez más fuerte en redes sociales.

El video puede captar la atención rápidamente. Puede mostrar expresiones, voz, ambiente y personalidad. Es muy útil para crear una primera impresión, generar cercanía o transmitir la sensación de un producto o servicio.

Por otro lado, los videos suelen verse de forma rápida y superficial. Para comunicar ideas profundas, actitud profesional o valores de trabajo, se necesita más cuidado.

Las redes sociales basadas en texto vuelven a ser importantes

Entre todas las plataformas de redes sociales, vale la pena volver a prestar atención a las plataformas centradas en texto. Si el video ayuda a que la gente se detenga y mire, el texto ayuda a que vuelvan después, entiendan mejor y generen confianza. Esto es especialmente importante en B2B, servicios profesionales, contratación y comunicación de directivos. En estos ámbitos, la forma de pensar y de trabajar de una persona suele convertirse en una razón para elegirla.

Un buen ejemplo es X.

Incluso en la época de Twitter, la gente lo usaba principalmente para ver actualizaciones de las cuentas que seguía, pasar el tiempo y conocer tendencias o temas del momento. En otras palabras, X ha sido durante mucho tiempo tanto un lugar que la gente abre de forma casual como un lugar al que va para ver qué está pasando ahora mismo.

Sobre esa base, X ha seguido evolucionando. Según la información oficial de X, la plataforma ahora ofrece una mejor segmentación por conversación, segmentación por eventos, más consumo de video, Premium Business con verificación de organizaciones y gestión de cuentas afiliadas, funciones de contratación, certificación para publicidad financiera y herramientas de brand safety.

Esto significa que, en 2026, X ya no es solo un lugar para lograr difusión rápida. Se ha convertido en una plataforma más práctica donde empresas y dueños de negocios pueden compartir información directa en tiempo real, apoyar la contratación y crear puntos de contacto con posibles clientes mediante texto y video.

Por qué el texto es fuerte

Hoy, cuando una persona ve una publicación en redes sociales, suele fijarse muy rápido en algunas cosas.

¿Puedo confiar en esta persona?

¿Cómo piensa esta persona?

¿Parece adecuada para mí?

¿Puedo confiarle un trabajo?

Los videos y las imágenes son buenos para llamar la atención. Pero el texto es especialmente útil para mostrar cómo piensa alguien y cómo trabaja con el paso del tiempo. Deja un registro diario. La gente puede volver a leerlo, citarlo y compararlo con el perfil, la actividad de la cuenta y las acciones reales. Eso hace más fácil ver la coherencia.

En los campos donde la experiencia y la confianza son importantes, la atención de corto plazo no es suficiente. Lo que importa más es que la confianza crezca poco a poco a través de las palabras y acciones diarias. En ese sentido, las redes sociales basadas en texto pueden convertirse en una base sólida para seguir siendo elegido a largo plazo.

En Japón, cada plataforma tiene un papel diferente

Si miramos Japón, Digital 2026: Japan de DataReportal presenta el siguiente alcance publicitario estimado: 78,5 millones para YouTube, 71,2 millones para X, 63,2 millones para Instagram, 39,2 millones para TikTok, 16,5 millones para Facebook, 13,0 millones para Threads, 9,19 millones para Pinterest y 5,4 millones para LinkedIn.

Sin embargo, la cifra de LinkedIn se basa en miembros registrados, mientras que las demás son estimaciones basadas en herramientas publicitarias. Por eso, estas cifras no son usuarios activos mensuales y no deben compararse exactamente de la misma manera.

Aun así, YouTube, X e Instagram tienen claramente una fuerte presencia en Japón. Y el orden de prioridad puede cambiar dependiendo de si el público está en Japón o en el extranjero.

Por eso, es importante pensar no solo en qué plataforma usar, sino también para qué la vas a usar, a quién quieres llegar y qué tipo de mensaje quieres compartir.

Resumen

En abril de 2026, las redes sociales se encuentran en esta situación:

Alrededor de dos tercios de la población mundial usan redes sociales.Casi todos los usuarios de internet están conectados con redes sociales de alguna forma.El smartphone es el principal punto de contacto.Usar varias redes sociales ya es normal.

La mayoría de las empresas del mundo son pymes, y el emprendimiento sigue activo en muchos países.

Por eso, las redes sociales ya no son solo para equipos de marketing. Se están convirtiendo en una base para dueños de negocios y profesionales que quieren hacer avanzar su trabajo.

De ahora en adelante, la pregunta no es video o texto. Lo importante es entender el papel de cada uno.

El video ayuda a que te descubran.El texto ayuda a que te entiendan y confíen en ti.

Para pequeñas empresas, trabajadores independientes, empresarios y servicios profesionales, el texto seguirá teniendo un papel importante.

Referencias

• DataReportal. Digital 2026: 2 in 3 People on Earth Now Use Social Media.
• DataReportal. Digital 2026 Global Overview Report.
• DataReportal. Digital 2026: Japan.
• OECD. SMEs and entrepreneurship.
• World Bank / IFC. Small and Medium Enterprises.
• ILO. Global Wage Report 2024–25.
• GEM. 2025/2026 Global Report.
• Statcounter. Desktop vs Mobile Market Share Worldwide — March 2026.
• Reuters Institute. Digital News Report 2025.
• Trenders / PR TIMES「YouTube、Twitter、Instagramのユーザーモチベーションを調査」
• X Help Center “About X Premium Business”
• X Business “Financial services”
• X Business “Brand Safety @X”
• X Business「イベントターゲティング」
• X Business Blog “More story, greater scale: introducing Vertical Video Ads on X”